商业世界有三大成本，分别是决策成本、认知成本和沟通成本。
企业缺乏战略，会导致这三大成本攀高。因此，没有战略，是企业最大的成本。
首先，战略是公司愿景与使命的集中表现，是企业运营的眼睛。没有战略，企业很多重大决策将失去依据;
其次，好的战略，是集体的共识，是集体智慧的结晶。有战略指引，企业会减少因无知而付出代价;
最后，战略是集体意志的集中表现，有好的战略，沟通具有坚实的基础，这会大大降低沟通的成本。
大象无形，决策成本、认知成本和沟通成本，无法在有形的财务报表中体现出来，因此经常被创业者所忽视;很多创业者看不到三大成本攀高与战略缺失之间的因果关系，经常出现两个非常错误的认知：
其一，只有大企业才需要战略；
其二，战略与经济效益无关。
事实上，战略的本质是取舍、排序和聚焦，小公司比大公司更需要战略。小公司有战略的指引、加持和赋能，才能少走弯路，少为无知买单，才能避免犯万劫不复的错误。
